互联网理财产品过度宣传被叫停 有些已收到整改通知选取你熟悉的一种动物

面对互联网理财此起彼伏的吆喝拔高收益率现象，监管机构终于看不下去了。近日，浙江证监局责令数米基金限期整改其互联网理财产品的过度宣传用语。后者在推出“数米胜百八”活动时，对通过该公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，使用了“最高可享8.8%年化收益”等不当用语。

与数米基金同时收到整改通知的还有天天基金等互联网公司。2013年下半年以来，不少互联网公司将货币基金包装以后，为博眼球各施神通，通过补贴手段夸大收益、送积分或赠品等手段。业内人士认为，作为金融产品的销售渠道，互联网同样需要遵守相关法规。今年互联网金融的监管措施会加强。

过度宣传被叫停

浙江证监局对数米基金的监管通知是由其大股东恒生电子今年元旦公告的。行政监管措施决定书表示，数米公司自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，浙江证监局责令数米公司限期改正。

“我们是2013年12月27日收到浙江证监局的通知”，数米基金相关人士说，收到后当天就停止了“数米胜百八”活动，不过公司会兑现已下单投资者的权益。该人士还透露，通过本次活动，数米基金募得数亿资金。昨日，快理财记者登录数米公司网站查阅时发现，被整改的基金销售活动页面已改成“活动已结束抢钱要趁早”的告示。

互联网理财大打擦边球

去年下半年开始，阿里、百度、腾讯、网易、京东等互联网公司相继涌入互联网金融。与受到严格监管的金融机构不同，互联网公司在理财争夺战中不惜采用补贴、承诺收益、送虚拟币或抽奖等擦边球方式拉高预期收益率。

2013年10月，百度推出百度百发，宣传“年化收益率高达8%”，12月23日，百度理财再推“百发”，其产品宣传材料中，“零风险、收益有保障”等涉嫌违规内容依然可见。

去年年底，网易推出“添金计划”，这款期限3个月产品宣传的年化收益率高达10%，其中网易自掏腰包给予年化收益5%的现金红包补贴。而东方财富旗下天天基金网的活期宝，去年9月打出吸引人的8.06%预期收益。但投资者发现，该预期收益率实际上是其9月30日的7日年化收益。携程网甚至发行了号称最高预期年收益率达16%的“携程宝”，被宣传为“高收益零风险”的“旅游理财”实属该公司的预付费礼品卡。

针对互联网公司宣传上的出格打法，众多金融机构难掩怨言。建行省分行一位负责人就表示，互联网理财产品的违规宣传，不利于市场公平竞争。

银监会创新监管部主任王岩岫则表示，网上金融业务没有特殊监管待遇，互联网金融要恪守金融风险的底线。不少银行人士也认为，作为金融产品的销售渠道，互联网同样需要遵守相关法规。而《基金法》规定，公开披露基金信息不得有预测投资业绩、违规承诺收益或者承担损失等行为。《证券投资基金销售管理办法》规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。互联网基金销售业务也应遵守相关规定。

货基去年平均收益率不到4%

事实上，目前市场上销售的互联网金融产品，大部分为基于货币基金的包装或变种，即便历史性钱荒的大背景下，去年货基的最高年收益率也不到5%。

银河证券数据显示，2013年全市场纳入统计的85只货币基金平均收益为3.9236%。如果将短期理财基金也算进去，可比的173只货基平均收益率也才3.99%，收益率最高的大成月添利债券B，也只有4.961%。相比之下，去年银行理财产品预期年收益率超过5%甚至是6%已是稀松平常。

业内人士表示，今年，随着钱荒的逐渐缓解，货币基金收益率还会进一步下降，加上一些违规手段被叫停，互联网金融理财产品高收益神话或难续写。(作者: 陈家林 项晶)